新浪广告节继续推高社会化营销浪潮

时间:2021-07-17 00:15 作者:LOL外围
本文摘要:在广告节上无处不在的新浪微博 10月28日,备受瞩目的第19届中国国际广告节在天津举办,全球广告界精英云集津城。本届广告节以“创意、创新和精心、精彩”为核心,全方位展示出广告界近期发展趋势。 与此同时,社交广告以其较高的快速增长态势沦为广告节新亮点。值得一提的是,这些获奖的案例中,不少广告主开创性用于新浪微博社交广告完备自身的社会化媒体营销策略,有些广告主则创新性地相结合微博平台展开借势营销,同时,新浪自身品牌活动也为广告节亮点。

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在广告节上无处不在的新浪微博 10月28日,备受瞩目的第19届中国国际广告节在天津举办,全球广告界精英云集津城。本届广告节以“创意、创新和精心、精彩”为核心,全方位展示出广告界近期发展趋势。

与此同时,社交广告以其较高的快速增长态势沦为广告节新亮点。值得一提的是,这些获奖的案例中,不少广告主开创性用于新浪微博社交广告完备自身的社会化媒体营销策略,有些广告主则创新性地相结合微博平台展开借势营销,同时,新浪自身品牌活动也为广告节亮点。今天的新浪微博,无论是在覆盖面积力、影响力、传播力、公信力上,都可以说道是业界的领军者,于是以将社会化媒体营销浪潮推至最高峰。

案例一:一汽Cyrix微视频传送“普世亲情” 一汽Cyrix利用春节期间,通过新浪微博发售“让爱人回家”公益微视频,打动无数中国人。一汽Cyrix以在过年期间放中国外旅游大奖的年轻夫妇否不会自由选择回家过年为创新紧贴角度,表达一起Cyrix让爱人回家的主题理念,并以“父母的笑容是世界上美丽的风景”的提醒标语引发受众回响,在微博上发动”让爱人回家”照亮勋章活动,使”让爱人回家,一起Cyrix”的主题概念在受众中广泛传播,有效地提高品牌美誉度。活动初期,一汽Cyrix微视频震惊上市,片尾字幕“让爱人回家一汽Cyrix”打动无数网友,充份强化了受众对一汽Cyrix公益理念的解读和尊重,提高了一汽Cyrix美誉度。

活动期间,一汽Cyrix还搭起Minisite,通过视频展出、有奖活动、头像照亮、话题内容几大板块与网友对话并展开品牌展出。同时将产品形象与信息带入到内容当中,充分利用眼球效应。最后,公布话题才可照亮头像的环节也让网友耳目一新。本次活动通过新浪“网站+微博”的双平台优势,构建活动较好收效。

非常简单有意思的微博头像照亮活动唤起网友参予热情,最后共计照亮近30万个微博头像;出乎意料的是,网友大力上载与父母团圆照,最后征求作品约十几万幅,有效地强化了一汽Cyrix在受众中的良好形象,超过受众对品牌低认知度的营销目标。案例二:路虎D4微电影探索“中国美丽24小时” 作为世界知名的越野车品牌之一,路虎通过新浪微博平台发动“中国美丽24小时”活动,希望网友找到一段非比寻常的极致之旅,了解找到言、味、听得、视的极致瞬间,体验一次24小时的感官盛宴。在新浪门户上,路虎自由选择通过冲击力十足的广告画面来更有眼球,借此展出D4的雄浑之美。在新浪微博上,路虎通过“中国美丽24小时”的启发式性的话题展开蔓延,并通过趣味性对话的对话来更有网友参予;最后起着提升品牌知名度效果。

活动期间,路虎通过彰显美以时间的概念,通过24小时定焦微电影的形式,让用户在微电影里时间的较慢推移中,自然而然的找到美,并构成自己对美的独有观点,开始找到身边的美。网友转入路虎“找到无止境,中国美丽24小时”专题网站后,页面“马上参予”并上载作品,附上时间、地点、人物等涉及文字描述后才可取得路虎获取的精致礼品一份。路虎融合线下24小时视频并通过新浪微博平台展开传播继续执行,无论从活动网站总浏览量及品牌影响力的提高度来说,都值得一提。

案例三:耐克“励志你的最出色”成社会化媒体营销经典 “谁敢拼成上所有精神?谁敢在巅峰从头来过?哪怕不会一无所获!谁敢去闯?谁敢去跌到?最出色不敢!”耐克“励志你的最出色”出有街稿在新浪微博上引发的持续围观与转评的热潮,其对品牌的深刻理解、对环境的灵敏做到、对事件的快速反应沦为社会化媒体营销典范。活动前期,中文版的“励志你的最出色”的短片于7月27日通过社交媒体(视频,微博等),网络渠道和电视于大中华区播映。

奥运期间,耐克全面启动全网宣传计划,大幅面曝光品牌广告,做全面覆盖面积受众。在电视,网络,平面等媒体切断,填满受众的视线;与此同时,在社交网络上也不会以 #励志最出色#为话题标签引起关于全世界的运动员如何活出有自己的最出色的探究。随着奥运的展开,根据有所不同的比赛状况,上线有所不同的平面广告;同时再度通过社交媒体引发话题,性刺激受众追随其品牌理念,反对运动员,缩放品牌声音。

累计到8月8日,NikeBasketball粉丝快速增长了171341,其中特V的人士和大人超过 43524,免费重播力不可估量。耐克“励志你的最出色”已顺利沦为社会化媒体营销经典。案例四:“微博运动会”建构广告主整合营销新模式 本届微博运动会是奥运期间基于微博用户社交关系的线上对话游戏,运动会切断新浪体育与新浪微博平台优势资源,既让微博用户注目奥运车站,又让主站的用户参予到微博对话,突破失控容许,将奥运现场与国内用户的对话聚合起来,对奥运期间微博平台的活跃度提高起着最重要起到。数据表明,在为期18天的“微博运动会”中,网友参予人数近2000万,整体PV多达1.3亿,微博运动会话题量约362万,被@的用户总数约1440万。

在微博运动会中,广告主呈现出的新型营销方式极为引人注目。招商银行采行金币的奖励措施,用户既可以把金币用来做到抽奖,也可以通过虚拟世界的金币投资体验;中国移动的“移动广告宣传亭”与现实生活中的临时业务办理处功能十分相似,用户页面移动广告宣传亭才可链接至中国移动的官网;最人性化的是网友在平台上页面瑞虎TT,自由选择“现在下车”按钮,之后可必要转入羽毛球馆游戏,为奇瑞赞助商的羽毛球馆带给了用户,使植入式营销更加润物细无声。微博运动会这种以大自然参予的方式促成用户对于现实生活中的各种品牌体验的心愿。

中国移动、招商银行等企业的个性化广告植入,构建了企业品牌的仅次于范围曝光。对广告主而言,通过微博运动会还可以捕猎、搜集参予其中的用户现实资料,后期持续通过微博平台与之对话,持续相似消费者,让微博运动会沦为广告主与用户深度交流的起点。案例五:“抢到你的微博身份”提高微博品牌形象 新浪微博发售“抢到你的身份”,意图将weibo.com展开持续的符号化的渗入,持续增强用户对微博weibo.com的认同感。

简练且便于记忆的weibo.com域名,更进一步拉低了用户用于微博门槛。“抢到你的微博身份”活动让用户自发性沦为市场传播的参与者,从而唤起用户的参予热情和转录用户的关系链。每一次网友微博公布的过程,也是转录粉丝关系的最重要方式。

媒体助力,为活动加剧。首先,各大媒体同步线上、线下,为“weibo.com”在用户群众创建普遍理解。

各大主流网站、新浪各频道、各地方车站合力齐发,在weibo.com公布微博,进而爆炸话题。统合各平台多渠道,线上线下同步推展——“抢到微博身份”高强度曝光。

线下优势户外媒体、20余家主流平面媒体抢到微博身份广告。随后,同步地方车站与企业,邀地方名人参予爆炸活动。

最后,企业机构的微博名片带入到日常物料中,用幽默诙谐的言语更有着粉丝的注目,以此加深与网民的距离。“抢到你的微博身份”活动总参予人数多达66万,APP应用于积累用于人数约25万,而#我在weibo.com#话题总量也多达441万;还包括20余位一线明星、60家知名企业、100余家地方机构参予,20余家著名网站参予原创,并在明显方位发售自己的微博体广告;24家主流平面媒体参予原创,并在自身媒体展开公布。新浪微博利用地方以及各类媒体,有效地打造出“weibo.com”,让简练域名了解用户心中。

新浪推高社会化媒体营销浪潮 社会化媒体浪潮席卷全国的今天,新浪相结合其“门户+微博”双平台营销战略沦为还包括慢消、汽车、IT等行业的广告主选用;同时,新浪微博沦为企业借势营销的天然对话平台,为极具创新的企业获取充分发挥的空间;对与新浪自身而言,其微博品牌活动堪称竖立了行业标杆。新浪相结合其双平台优势,建构出以社交广告为主导的新的营销生态链。

微博用户期望看见精致、有意思、有创新的内容;广告主充份整合营销创新,通过新浪双平台体系中各种新型社交广告形式如微卖场、APP、微漫画、微杂志、移动客户端广告等展开传播,并与消费者展开对话;同时,第三方公司如数据分析、挖出公司为广告主获取更为深度的服务及传播效果测量工具;在广告主、用户、第三方公司的联合起到下,新浪已将社会化媒体营销浪潮推上最高峰。新浪董事长、CEO兼任总裁曹国伟在第二季度财报公布时回应,“从客户和广告机构的可行性反应结果来看,新的微博广告系统获得了令人鼓舞的成绩。社会化媒体广告在国内尚能正处于新生的发展阶段,预计必须一些时间来教育市场,新浪也必须时间来微调广告引荐引擎,累积用户数据。

曹国伟认为,微博广告收益的增长速度不会减缓,这将协助新浪提升下半年整体的广告业务收益增长率。”新浪社会化营销前景令人期望。


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